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家电业掘金“颜值经济” 先進標准引領發展

日期:2020-01-06 | 来源: | 阅读:
近年來,電動牙刷、卷/直發器等美健(個護)家電産品日益走進百姓生活,家電業“顔值經濟”迅速崛起。但同時,各種技術概念層出不窮,企業故意誇大産品性能現象時有發生,部分b品面臨著標准缺失或落後的窘況。中國家用電器協會近日發布了兩項團體標准,意在規範市場,促進行業健康發展——
 

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近日,中國家用電器協會在北京發布了兩項團體標准,力助電動牙刷和卷/直發器這兩個市場“新寵”茁壯成長。
 
 
 
中國家用電器協會理事長姜風表示,希望通過標准的制定,爲企業産品研發設計和質量管控能力提升提供參考依據,同時提升消費體驗,讓消費者更明白、放心地消費,進而推動市場和行業健康有序發展。
 
 
 
美健電器站上風口
 
 
 
伴隨著國人對美好生活的追求,家電業“顔值經濟”迅速崛起。電動牙刷、卷/直發器等各種各樣的美健家電産品日益走進百姓生活,促進了生活類小家電市場發展。
 
 
 
對于美健産品商機,業內人士普遍看好。姜風指出,近兩年家電行業整體進入調整期,市場需求動力不足,傳統家電産品銷售出現波動,但美健(個護)家電産品風頭正勁,成爲家電行業稀缺的一片藍海。
 
 
 
中國家用電器協會美健(個護)電器專業委員會調查數據顯示,2018年美健(個護)行業零售額273億元,增長18.2%。今年上半年,電動剃須刀、電吹風、卷/直發器和電動牙刷4個品類零售額增速近40%;其中,卷/直發器和電動牙刷兩類産品零售額增速是亮點,均超過50%,市場正處于成長期。
 
 
 
中國家用電器協會行業研究員司明明介紹,電動牙刷行業2018年零售額48億元,增長50%;今年上半年零售額31億元,比去年同期增長52%。電動牙刷市場高增長勢頭讓越來越多企業看到了“掘金”機會。京東商城數據顯示,截至今年10月份,線上電動牙刷品牌數量達500個。由于各路企業蜂擁而入,市場上電動牙刷産品種類衆多、價格差異懸殊、質量參差不齊,令消費者的認知和選購頗受困擾。
 
 
 
卷/直發器市場發展同樣迅猛。2018年,卷/直發器行業市場規模約25億元,增長約60%;今年上半年零售額17億元,比去年同期增長約56%。截至今年10月份,京東平台上的卷/直發器企業數量達163家。新進入品牌數量和産品種類日益增多,産品技術快速叠代,但一些企業卻缺乏一定技術和品質保證,産品出現了一些問題,如使用過程中加熱效率低、電絕緣性差,使肌膚燙傷、頭發燒焦等。
 
 
 
上述情況表明,新興小家電生産尚待成熟和規範。業內人士指出,在美健産品種類大爲豐富的同時,各種技術概念層出不窮,企業故意誇大産品性能現象時有發生,部分b品面臨著標准缺失或落後的窘況,導致消費者認知不足、産品體驗不佳,行業發展受到不利影響。
 
 
 
先進標准引領發展
 
 
 
中国家用电器协会以先进标准为抓手,引领促进美健家电行业步入健康有序发展轨道。《T/CHEAA 0009-2019电动牙刷标准》是全球首份由机构组织制定完成的电动牙刷产品性能标准,打破了该行业一直无标准可依的局面。
 
 
 
據了解,電動牙刷按運動方式分有振動式、旋轉式;按頻率分有普通和聲波,甚至還有超聲波;按電池方式分有幹電池、有線充電及無線充電。概念衆多,說法不一,消費者猶如“霧裏看花”。標准對電動牙刷相關定義、分類、性能指標、實驗方法等均作出了科學描述和統一規範,實驗方法和部分指標已達到國際領先水平。
 
 
 
同時,電動牙刷標准規範了振動頻率、毛束擺(轉)幅、噪聲等5項核心性能參數和試驗方法,並首次給出了全球領先的激光擺幅測試法。此外,標准還對4項安全性能作出規範,電動牙刷除了要滿足與傳統牙刷對應的衛生、物理、化學安全性要求外,還要滿足其特有的電器安全性能要求。
 
 
 
海爾信息科技(深圳)有限公司企劃總監齊書麗指出,這些標准的出台,將有助于提升電動牙刷産品的用戶體驗,滿足消費者口腔健康護理要求,對電動牙刷加快普及有非常重要意義。同時,也爲電動牙刷企業改進創新提供了參考依據。
 
 
 
对于卷/直发器行业而言,《T/CHEAA 0008-2019卷/直发器标准》提升了产品性能要求,将明显提高行业门槛。“近年来,卷/直发器产品创新速度加快,新技术和新产品不断涌现,原有标准已不能满足产品创新的要求,协会团体标准的制定正是为了更好满足产品结构升级迫切需要。”姜风表示。
 
 
 
據介紹,與舊標准相比,卷/直發器新標准對溫度、開合性能等6個維度給出了約束,從安全方面對電磁幹擾作出了量化要求,填補了舊標准空白。業界認爲,該標准可引導和規範企業生産研發,同時也能夠適應消費者需求,明顯改善美發體驗。
 
 
 
攜手協同發展
 
 
 
在發布會現場,中國家用電器協會美健(個護)電器專業委員會與電動牙刷企業、卷/直發器企業以及京東家電舉行了采標儀式。
 
 
 
電動牙刷品牌usmile代表——廣州皓醒灣科技有限公司合夥人兼産品經理劉明表示,標准將對行業健康發展起到非常重要的作用,標准制定過程也是促進行業交流、達成共識的過程。
 
 
 
“標准正式發布,有助于避免行業陷入低質低價的無序競爭,必將促進行業健康發展。”羅曼智能科技股份有限公司研發總工程師李剛表示。
 
 
 
近年來,美健(個護)電器線上銷售呈現井噴式增長。京東家電數據顯示,京東平台個護電器銷售連續3年保持高速增長,年平均增長率達70%。京東家電事業部小家電采銷部個護電器總監缑如陽表示,爲了給用戶提供更優質産品,京東將以這兩項標准作爲采購標准執行。
 
 
 
中國家用電器協會秘書長朱軍則表示,未來協會將繼續加大力度服務行業,著眼行業“痛點”、解決行業問題、維護消費者利益,努力打造美健(個護)電器行業最好的服務和交流平台,讓相關産品更好服務消費者。
 
 
 
 
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