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粉丝经济报告:80后关注母婴教育 90后关注美妆宠物

日期:2020-01-02 | 来源: | 阅读:
隨著社交媒體的興起,粉絲經濟日趨受到關注。AdMaster攜手社會化營銷研究院發布的粉絲經濟白皮書顯示,不同年齡段的群體的關注偏好表現出明顯的不同;對于各類大V來說,粉絲的營銷都存在著自身的“雷區”。
 
 

 
 
這份白皮書選取了80後、90後和00後最爲關注的250個大V賬號,對賬號的類別進行研究。
 
 
 
研究發現,80後比較關注意見領袖,其KOL占比高達40%、隨後是明星39%、品牌占比爲21%;
 
 
 
相較而言,90後最爲關注的是明星,占比高達47%,KOL占比下降至32%、品牌類占比認爲21%。
 
 
 
在00後群體關注的大V中,明星占比進一步上升至63%、KOL下降至29%、品牌類則大幅縮水至8%。
 
 
 
從關注類別來看,80後最關注的三類賬號是母嬰、教育和政府事務。報告認爲,這是因爲80後目前是養家糊口的社會中堅。
 
 
 
90後關注的三類賬號是美妝、寵物、母嬰,報告認爲90後目前的特點是邁向成熟、需要陪伴;00後關注的三類賬號是漫畫、體育和搞笑。報告認爲,這是因爲該群裏處于有錢有閑無負擔的階段。
 
 
 
從用戶角度來看,關注不同類別的賬號的需求有著明顯的不同。比如說,在爲何關注明星類賬號的調查中,“隨時了解該明星最新動態”、“給該明星提升人氣”、“方便跟該明星交流”高居前三。相較來說,“爲了發表自己的觀點”、“爲了分享給朋友家人”並非關注明星的重要原因。
 
 
 
對于關注KOL類賬號的用戶來說,“爲了隨時了解該KOL的最新動態”依然是排在首位的需求,與此同時“爲了發表自己觀點”的需求也排名居前。“分享給家人朋友”、“爲了給該KOL積聚人氣”相對來說沒有那麽重要。
 
 
 
粉絲是否會爲所關注對象付費?報告顯示,73%的大V粉絲有付費行動,27%無付費意願;在付費行爲中,粉絲付費意願最強的是代言産品,占比高達81%;其次是本人作品,占比爲77%;排在第三的是推薦“種草”占比爲76%。
 
 
 
不過,針對粉絲的營銷也有很多雷區。報告列出了幾類粉絲不能接受的營銷特征:如明星類的“黑抄文案”、“未親身體驗”以及“未認真求證”;KOL的營銷雷區在于“虛假宣傳”、“未體驗或驗證”以及與“畫風不符”;品牌類的營銷雷區則提現爲“優惠力度不夠”、“誇大産品效果”、“文案太硬”。
 
 
 
 
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