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北京商场多业态袭来 让逛街这件小事变得更好玩

日期:2019-12-26 | 来源: | 阅读:
2019年年末,北京很多商場與往年一樣,早已沈浸在節日的氣氛中。夢幻的聖誕樹、缤紛的穹頂、流光溢彩的櫥窗,仿佛直白地告訴你,是時候逛街購物嗨起來,打卡拍照發朋友圈了。這一年,也有很多熟悉的商場,與我們暫時告別。等到再相逢時,它或許又充滿活力地出現,帶來更多親子、市集、文創、潮玩、藝術、娛樂等多業態的新鮮場景,讓“逛街”這件小事變得更好玩。
 
 
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记忆 1
 
有告別,也有“老夥計”的回歸
 
 
2019年4月,有27年曆史的賽特購物中心傳來閉店轉型的消息,引發了一波集體“回憶殺”。一位60多歲的老人說,生命中那麽多美好的回憶,都與這間商場有關,閉店了,就好像真的要和過去的那些閃亮的日子說再見了。而對年輕人而言,轉型後的賽特可能更值得期待。
 
 
這一年,令很多人沒想到的是,賽特的閉店僅僅是開始,在傳統百貨業,長安商場、順義國泰百貨相繼宣告正式閉店。傳統百貨老套的風格布局,實在已經很難再吸引年輕人光顧了。
 
 
2019年6月,位于朝外大街的百腦彙正式閉店。2019年末,南城的菜批百貨、報國寺收藏市場也傳來年底停業的消息。而幾經沈浮的報國寺收藏市場,裹挾著繁華市井的煙火氣,也終抵不過退出的命運。
 
 
在一片告別聲中,我們也迎來了一些“老夥計”的回歸。陪伴周邊居民60多年的甘家口百貨,在今年10月閉店後,曆經66天的升級改造,終于趕在2019年結束前正式重新開張。
 
 
上世紀50年代開業的甘家口大廈,前身是甘家口副食商場,最早僅有3間平房。在憑票購物的年代,這裏一直是甘家口居民獲取糧油肉蛋等食品的“補給站”。後來被改建成兩層的甘家口商場,成爲甘家口百貨的雛形。這一次改造完成後,品牌專櫃煥然一新,保留主題餐飲的基礎上服務升級,打造了主題場景的兒童樂園,主題影院也將進駐。可以說,經過升級改造的甘家口百貨商場,吃喝玩樂一應俱全了。
 
 
另一個好消息來自長安商場,在經曆了半年的閉店後,長安商場對外“官宣”了轉型計劃。未來長安商場將致力于打造成“U生活中心+奧萊”的全新商業模式,能夠滿足居民購物、餐飲、生活、健康、娛樂的多重需求,14類社區生活服務設施、生鮮超市、親子、生活服務等,將爲人們帶來一個“有溫度、有趣味、有顔值”的社區家庭生活空間。
 
 
 
记忆 2
 
 
一東一西,兩位“新朋友”登場
 
 
臨近年底,一西一東兩大商場先後開業,爲北京再添兩處購物體驗新地標。如果說長安街西延線上的長安天街,終于爲京西商業解了渴,那麽與SKP隔長安街相望的SKP-S,則完全顛覆我們對傳統購物的想象,全新定義了“逛街”這件事。
 
 
落戶于門頭溝的長安天街,是北京第四座天街綜合體,也成了門頭溝新區最大的購物中心。與北京其他的郊區新城一樣,門頭溝新城雖然人口密集,但區域商業配套功能缺失,從11月15日長安天街開業當天的火爆程度,也能窺見這一區域商業綜合體有多缺乏。
 
 
在長安天街,星巴克、湊湊、綠茶、優衣庫、歐時力、innisfree……各類貼近生活的連鎖品牌以及網紅品牌中,有70%都是首次入駐門頭溝,而落戶于此的博納影院,是門頭溝首家IMAX影廳。對生活在門頭溝的人們來說,他們對那裏的山水充滿情感,長安天街提取門頭溝獨特的山、水、古道元素,引入了村落、市集、水景等創意特色,也讓這家商場具備了與生俱來的親切感,開業不久就聚集了大量人氣,成爲京西購物的新地標。
 
 
在長安街以東,“雙12”當天,SKP-S試營業。SKP集團作爲一家中國最能賺錢的高端百貨公司,在佳兆業廣場推出SKP南館SKP-S。這個融合了高端科技、先鋒藝術和頂級商業品店的充滿炫酷味道的高端百貨,迅速成爲社交媒體的現象級話題之一。
 
 
將藝術與商業結合,SKP-S並非首創者。此前,僑福芳草地就是以“藝術+商業”的思路,在商業領域打出了知名度。SKP-S的特別之處,在于用一條充滿戲劇張力的故事線“人類穿越蟲洞,移居到火星”的設定,將不同的商業體驗場景完美地串聯起來,以極具創意的敘述方式和設計語言,帶給購物者超凡的感官與消費體驗。
 
 
 
记忆 3
 
 
多業態襲來,讓街不僅可以逛還可以玩
 
 
這一年,北京各大商場、購物中心引入親子、寵物、市集、文創、潮玩、藝術、餐飲和娛樂等多種業態,打造場景化購物、沈浸式體驗,讓“逛街”這件小事變得更好玩。
 
 
2019年,荟聚購物中心引入芬蘭大型室內主題樂園幻貝家,天宮院凱德Mall則打造了“喵星球”的貓咪互動區。龍湖長楹天街憑借多個室內遊樂場、親子餐廳以及華北地區首家樂高探索中心的引進,贏得了年輕家庭族群的消費關注。
 
 
这一年,亚洲首家FAO Schwarz玩具旗舰店落户国贸商城,而王府中環,也打造了奇趣乐园、可可怪兽奇趣工厂和“王府中環冰世界”等好玩的主题场景。同样在王府井的银泰in88,引进了北京首家乐高品牌旗舰店,并且将实体和数字玩乐体验结合,受到不同年龄段的乐高粉丝的热捧。
 
 
位于王府井大街的北京市百貨大樓,通過引入哈姆雷斯、和平菓局等網紅IP,成功吸引了大量親子族群與北京本地顧客的回流。今年夏天和平菓局推出後,一躍成爲年輕人的網紅“打卡”地,多年沒逛百貨大樓的老北京人,也拉家帶口全來王府井了。
 
 
業態升級與創新,爲追求新鮮感、愛嘗試新事物、喜歡玩樂的年輕人們,提供了走進商場的動力。對于即將到來的2020年,“逛街”這件小事也許會變得更好玩,讓我們一起期待!
 

 
记忆 4
 
 
開啓“深夜”休閑模式
 
 
2019年,北京市商務局相繼發布了兩大利好政策。7月,《北京市關于進一步繁榮夜間經濟,促進消費增長的措施》發布後,北京市商務局推出了多部門、多地區落實“繁榮夜間經濟”的具體措施。
 
 
朝陽合生彙、華熙LIVE·五棵松、常營華聯購物中心等購物中心先後啓動了“深夜食堂”,衆多餐飲門店都延長營業至午夜12點。朝陽大悅城潮流生活方式空間UNI_JOY也正式亮相,開啓了“夜場”休閑娛樂模式。
 
 
北京的“潮流風向標”三裏屯太古裏,就借北京“夜經濟”的東風尋找新的增長點,不但增加了外擺店鋪,還鼓勵商戶延長營業時間。夜間營業的商戶,從單一的電影院,發展爲覆蓋休閑娛樂、餐飲服務等多個領域,商場同時還推出了夜間停車優惠政策。
 
 
僑福芳草地在延長周末晚間營業的時段內,舉辦舞會、讀書會、演奏會等多種形式的活動。部分餐飲品牌的點單時間也延續至23:30。商場中庭甚至還配了地暖,保持22℃恒溫,這樣人們在夜晚席地而坐,欣賞表演時,也能感受到溫暖。在這裏,停車梯廳、洗手間和母嬰室,從香氛到燈光、音樂也全部升級,人們就算在晚間逛商場,也倍感舒適。
 
 
2019年,肯德基開始了“賣串串”,開始探索夜宵市場。順義中糧·祥雲小鎮的“深夜食街”、朝陽合生彙“深夜食堂”等一批“深夜食堂”也密集開街。隨著天氣轉冷,夏日熱鬧的“深夜食堂”也在冬季縮短了營業時間。而最近一個“溫暖”的好消息是,慶豐包子鋪西單店、二友居佟麟閣路店、新街口店,同和居的三家門店,營業時間都延長到24時甚至更晚。老字號在冬天延長營業時間,提供的多是經濟實惠的平價美食,服務的正是冬日夜晚加班的“都市夜歸人”。
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