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人民日報:推動“粉絲經濟”行穩致遠

日期:2019-12-25 | 来源: | 阅读:
理性對待粉絲熱情、引導粉絲合理消費,同時將明星效應轉化爲提升商業品牌知名度和美譽度的契機,才能更好體現“粉絲經濟”背後的流量價值
 
 

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作爲文化娛樂産業和數字經濟的重要組成部分,“粉絲經濟”同樣要遵守市場經濟對于誠信、法治的要求
 
 
 
“粉絲經濟”的出現,也是一道治理課題
 
 
 
“雙11”才過不久,“雙12”又將到來,很多電商平台和品牌把重點放在吸引粉絲“流量”上。從明星發布預售鏈接,到推出明星定制禮盒、聯名款産品,再到購物贈送簽名海報、線下見面機會等,“粉絲經濟”比往年更爲搶眼,引發人們關注和思考。
 
 
 
以購買明星的專輯、代言的産品,爲明星提升流量等爲特征的“粉絲經濟”,正在成爲近年來經濟生活中的新亮點。以今年“雙11”前的電商營銷爲例,某化妝品牌請明星代言1小時,銷售額就突破4000萬元;某日常用品請明星代言預售3萬件産品,3分鍾即告售罄;某明星代言的一款電動牙刷,3天預售額近2000萬元……明星“帶貨”能力的背後,是粉絲們的強大消費能力。粉絲們從情感出發進行消費,通過商品購買、社群聚集、交流互動等環節,滿足了自身的需求。
 
 
 
互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱乐产业的蓬勃发展,成为“粉丝经济”兴起的深厚土壤。对商家来说,粉丝们带来的“流量”,往往与“销量”直接挂钩。在利益的驱使下,行业内滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等现象,亟待规范和引导。而粉丝群体中存在的“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行为,也为自身带来负面评价。理性對待粉絲熱情、引導粉絲合理消費,同時將明星效應轉化爲提升商業品牌知名度和美譽度的契機,才能更好體現“粉絲經濟”背後的流量價值。
 
 
 
作爲文化娛樂産業和數字經濟的重要組成部分,“粉絲經濟”同樣要遵守市場經濟對于誠信、法治的要求。有数据显示,36%的粉丝表示愿意为偶像每个月花100—500元,相关领域市场规模高达900亿元。面对这一庞大的市场规模,如果任由“流量至上”等非理性因素野蛮生长,不仅将破坏这一正在成长中的新生事物,也将侵蚀社会诚信体系。正因如此,近期国家相关部门要求电商第三方平台须切实履行监管职责,并将对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等违法行为进行查处。依法依规、诚实守信形成健康的商业模式,将更好推动“粉丝经济”行稳致远。
 
 
 
“粉絲經濟”的出現,也是一道治理課題。随着相关产业规模的不断扩大,“粉丝经济”涉及的领域和内容愈发多元,新对象、新领域、新场景不断涌现。比如,如何杜绝恶意注册账号“刷单”,怎样避免未成年人非理性消费,如何认定在线“打赏”的法律效力,等等。回答这些新考题,需要相关各方携手努力。管理部门要加强事前监管的能力和水平,提高全过程监管意识;优质流量明星应当更加自律、更有担当、更具表率;平台方面要进一步增强责任感,杜绝管理漏洞,等等。各方协力完善相关法规制度,善用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手段,才能为“粉丝经济”营造良好的外部环境。
 
 
 
當前,隨著粉絲素養不斷提升,技術支撐日漸完善,“粉絲經濟”正在步入發展快軌,有望保持高速增長的活力。呵護好、規範好這一新生事物,讓“粉絲經濟”帶動消費升級、行業變革和市場發育,就能更好滿足人們對美好生活的向往與期待,爲經濟發展注入充足動力。
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